পণ্য জীবনচক্র সংজ্ঞা

পণ্য জীবনচক্র বলতে বোঝায় যে কোনও পণ্য যে স্তরের মধ্য দিয়ে যায়, শুরুতে যখন এটি বাজারে আসে তখন থেকে অবশেষে অবসর গ্রহণের সময় পর্যন্ত। ধারণাটি কোনও পণ্যের জন্য মূল্য নির্ধারণ, পণ্য পুনর্বিবেচনা এবং বিপণনের কৌশলগুলি ব্যবহার করতে ব্যবহৃত হয়।

পণ্য জীবনচক্র নিম্নলিখিত চারটি পর্যায় নিয়ে গঠিত:

  1. ভূমিকা ফেজ - এই পর্যায়ে, একটি ব্যবসায় নতুন পণ্যটির জন্য বাজার গ্রহণযোগ্যতা তৈরি করার চেষ্টা করছে। এটিতে নিম্নলিখিত প্রভাব রয়েছে:

    • একটি ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠা করার জন্য উল্লেখযোগ্য বিপণন ব্যয় করা

    • প্রারম্ভিক গ্রহণকারীদের অনুসরণ করা, যারা তারপরে অন্যকে কিনতে প্রভাবিত করতে পারে

    • প্রতিযোগীরা বাজারে প্রবেশের আগে মুনাফাকে ছাড়িয়ে দেওয়ার জন্য বা অন্যকে প্রবেশে বাধা দেওয়ার জন্য কম সেট করে মূল্য নির্ধারণ করা যায়

    • প্রতিযোগিতা কম থাকে, যেহেতু কেউই জানেন না যে বাজারের জায়গাটি প্রবেশের উপযুক্ত কিনা

    • যেহেতু সংস্থাটি সাফল্যের বিষয়ে অনিশ্চিত, তাই উচ্চ-বিনিয়োগের উত্পাদন কাজের আউটসোর্সিংয়ের মাধ্যমে ঝুঁকি হ্রাস করার সম্ভাবনা বেশি

    • একটি শক্তিশালী নগদ বহির্মুখ প্রবাহ রয়েছে, যেহেতু সংস্থাটি পণ্যটি সমর্থন করার জন্য বিশাল ব্যয় করছে

  2. গ্রোথ ফেজ - এই পর্যায়ে, পণ্যটি বিক্রয় সর্বাধিক করতে বাজার ভাগ তৈরি করে। এটিতে নিম্নলিখিত প্রভাব রয়েছে:

    • পণ্যের অতিরিক্ত সংস্করণগুলি সংলগ্ন স্পিন-অফ পণ্য এবং সম্পূর্ণ পণ্য লাইনের বিল্ট আউট সহ প্রকাশিত হয়

    • সম্ভাব্য সমস্ত গ্রাহক পৌঁছেছে তা নিশ্চিত করার জন্য বিপণন প্রসারিত হয়

    • পণ্যটি প্রচুর পরিমাণে বিতরণ চ্যানেলের মাধ্যমে বিক্রি হয়

    • যতক্ষণ গ্রাহকের গ্রহণযোগ্যতা শক্তিশালী হয় ততক্ষণ দামের পয়েন্টগুলি রাখা হয় বা এমনকি বাড়িয়ে দেওয়া হয়

    • এখনও নগদ বহির্গমন হতে পারে, যেহেতু সংস্থাটি বিক্রয় সম্প্রসারণকে সমর্থন করার জন্য আরও স্থির সম্পদ এবং কার্যকরী মূলধনে বিনিয়োগ করছে

  3. পরিপক্কতা পর্ব - এই পর্যায়ে, অনেক প্রতিযোগী রয়েছে, তাই প্রাথমিক কাজটি হ'ল বাজারের শেয়ার রক্ষা করা। এটিতে নিম্নলিখিত প্রভাব রয়েছে:

    • প্রতিদ্বন্দ্বী পণ্যের তুলনায় প্রতিটি পণ্যের বৈচিত্র কীভাবে মিলে যায় তার একটি নিবিড় বিশ্লেষণ রয়েছে, ফলস্বরূপ বৈশিষ্ট্যযুক্ত পণ্যগুলির ফলস্বরূপ

    • দামের উপর চলমান, নিম্নচাপ রয়েছে, যার ফলে স্বল্প ব্যয়যুক্ত পণ্যগুলি ডিজাইনের জন্য লক্ষ্য ব্যয়করণ প্রোগ্রাম চাপানো হতে পারে

    • কুপন এবং অন্যান্য ছাড়ের গ্রাহকদের কাছ থেকে চাহিদা উত্সাহিত করতে দেওয়া হতে পারে

    • বিপণন ব্যয়ের একটি রক্ষণাবেক্ষণ স্তরের ব্যবহার গ্রাহকরা পণ্য অফার সম্পর্কে সচেতন তা নিশ্চিত করতে ব্যবহৃত হয়

    • পুরো পণ্যরেখা জুড়ে ব্যয় হ্রাস নিয়ে বর্ধিত ফোকাস রয়েছে

    • নগদ প্রবাহ দৃ strongly়ভাবে ইতিবাচক হতে পারে, যেহেতু আর কোনও প্রবৃদ্ধির পর্ব নেই যা অন্যথায় আরও কার্যকরী মূলধনের প্রয়োজন হবে

  4. ধাপে ধাপ - এই পর্যায়ে, পণ্য বিক্রয় ধীরে ধীরে হ্রাস পায়, যা পণ্যটির শেষ অবসান ঘটায়। এটিতে নিম্নলিখিত প্রভাব রয়েছে:

    • ইতিবাচক নগদ প্রবাহ সংরক্ষণের জন্য ব্যয়কে সবচেয়ে বেশি পরিমাণে হ্রাস করুন

    • ধীরে ধীরে কিছু বিতরণ চ্যানেলগুলি থেকে পণ্যটি প্রত্যাহার করুন, সেই অবশিষ্ট কুলুঙ্গিগুলিতে মনোনিবেশ করে যেখানে পণ্য এখনও লাভ করে profit

    • একটি সুশৃঙ্খল পণ্য সমাপ্তি পরিচালনা করুন, অতিরিক্ত ইনভেন্টরি বিক্রি করে এবং সবচেয়ে ব্যয়বহুল উপায়ে উত্পাদন লাইন বন্ধ করে দিন

এই ধারণাটি একক পণ্য বা সম্পূর্ণ পণ্য লাইনে প্রয়োগ করা যেতে পারে।

পণ্য জীবনচক্রের সময়কাল বাজারের উপর নির্ভর করে। কিছু ক্ষেত্রে, কোনও পণ্য দশকের জন্য দীর্ঘস্থায়ী হতে পারে, অন্য পণ্যগুলির আয়ু এক বছরেরও কম হতে পারে।