পণ্য পোর্টফোলিও সংজ্ঞা
একটি পণ্য পোর্টফোলিও হ'ল একটি ব্যবসায় বিক্রয় করা প্রতিটি পণ্য এবং পরিষেবার সংকলন। এই পোর্টফোলিওর বিশদ বিশ্লেষণ কোম্পানির বিক্রয় ও লাভের উত্স এবং বৃদ্ধি সম্ভাবনার অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করতে পারে। পোর্টফোলিওটিকে পণ্য লাইনগুলির একটি গোষ্ঠী, পাশাপাশি স্বতন্ত্র পণ্যগুলির একটি গ্রুপ হিসাবে দেখা যেতে পারে। এই পোর্টফোলিওটি ম্যাট্রিক্স ফর্ম্যাটে সাধারণত শ্রেণিবদ্ধ করা হয় যা বোস্টন পরামর্শদাতা গোষ্ঠী দ্বারা প্রথম প্রচার করা হয়েছিল। এই ম্যাট্রিক্সের চারটি চতুর্ভুজ রয়েছে, যা নিম্নলিখিত হিসাবে বর্ণিত হয়েছে:
উচ্চ আপেক্ষিক বাজারের শেয়ার | উচ্চ শিল্প বৃদ্ধির হার। হিসাবে শ্রেণিবদ্ধ তারা, এই পণ্যগুলি বিপুল পরিমাণে বাজারের শেয়ার ধরেছে এবং দ্রুত হারে বাড়ছে, যা সম্ভবত নগদ গ্রহণ করছে। এগুলি অত্যন্ত মূল্যবান পণ্য, এবং পরবর্তী হিসাবে উল্লিখিত হিসাবে শেষ পর্যন্ত নগদ গরু হয়ে উঠবে বলে আশা করা যায়।
উচ্চ আপেক্ষিক বাজারে শেয়ার | স্বল্প শিল্প বৃদ্ধির হার। হিসাবে শ্রেণিবদ্ধ নগদ গরু, এই পণ্যগুলির বাজারে বড় পরিমাণে অংশ রয়েছে যা আর বাড়ছে না। তারা প্রচুর পরিমাণে নগদ কাটাতে পারে, যা তারার হিসাবে শ্রেণিবদ্ধ পণ্যগুলির বিকাশের জন্য তহবিল ব্যবহার করতে পারে।
স্বল্প আপেক্ষিক শেয়ারের শেয়ার | উচ্চ শিল্প বৃদ্ধির হার। হিসাবে শ্রেণিবদ্ধ প্রশ্নবোধক চিহ্ন, এই পণ্যগুলি উচ্চ-বৃদ্ধির বাজারগুলিতে অবস্থান করে এবং বাজারের অংশীদার হওয়ার সম্ভাবনা থাকে এবং ফলস্বরূপ তারা হিসাবে বড় হিসাবে শ্রেণিবদ্ধ করা হয়। বিকল্পভাবে, তারা নগদ গ্রাস করা চালিয়ে যেতে পারে এবং তবুও বাজারের হ্রাস হ্রাসের অভিজ্ঞতা অর্জন করতে পারে, সেই ক্ষেত্রে তারা কুকুরের বিভাগে নেমে আসে (পরবর্তীটি উল্লিখিত হিসাবে)।
স্বল্প আপেক্ষিক শেয়ারের শেয়ার | স্বল্প শিল্প বৃদ্ধির হার rate। হিসাবে শ্রেণিবদ্ধ কুকুর, এই পণ্যগুলির নিম্ন-বৃদ্ধির শিল্পগুলিতে বাজারের স্বল্প অংশ রয়েছে এবং নগদ গ্রহণ করতে পারে। সেগুলি নিষ্পত্তি করা উচিত বা অন্য কোয়াড্রেন্টে স্থানান্তরিত করা উচিত।
বিভিন্ন ধরণের পণ্য রয়েছে এমন বৃহত সংস্থাগুলিতে পোর্টফোলিও বিশ্লেষণের ব্যবহার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। তাদের এই পোর্টফোলিও বিশ্লেষণ প্রয়োগ করে, ব্যবসায়ের পর্যাপ্ত সংখ্যক শক্তিশালী পণ্য চালু হচ্ছে কি না, বা তার পণ্য লাইনটি বাসি বা অপ্রাসঙ্গিক হয়ে উঠছে কিনা তা ম্যানেজমেন্ট আরও বেশি উপলব্ধি করতে পারে। এটি পরিস্থিতি পরিবর্তনের জন্য পদক্ষেপের দিকে নিয়ে যেতে পারে যেমন নতুন পণ্যগুলিতে বৃহত্তর বিনিয়োগ বা প্রয়োজনীয় পণ্য রয়েছে এমন অন্য ব্যবসায়কে লক্ষ্য করে অধিগ্রহণ।
